Rockstar ha dado un nuevo giro en la estrategia de marketing de su gran estreno del año. No estrenará de inicio el avance en YouTube, que es lo habitual. El próximo tráiler extendido de GTA 6 irá primero a Netflix y seis horas más tarde se liberará en la plataforma de vídeos y demás redes sociales.
Y por supuesto, la decisión de la empresa enseguida ha generado un amplio debate en redes sociales. Parte de la comunidad que lleva más de diez años esperando por noticias de este videojuego no pagará una suscripción para ver el avance. Otra quizás lo haga. Pero el análisis tiene que ir mucho más allá.
La preventa marcha a un ritmo que complace a sus creadores. «No queremos jactarnos de las cifras de ventas anticipadas, pero diría que las cifras son alto que Take-Two y toda la industria nunca habían visto antes. Así que, hasta ahora, las noticias son fantásticas. Estamos increíblemente entusiasmados y no podríamos estar más contentos. Sin embargo, somos realistas, y en el mejor de los casos, cautelosamente optimistas», dijo Strauss Zelnick, director ejecutivo de Take-Two Interactive, propietaria de Rockstar.
En realidad, a la empresa creadora no le importan esos que llevan una década aguardando por información. Esos son una venta segura. Son los millones que ven los avances en YouTube al minuto. Los desarrolladores tienen que llamar la atención de otro tipo de público, que quizás se ha desconectado de los videojuegos. Y ahí entra Netflix, con sus más de 300 millones de suscriptores.
La plataforma de suscripción es muy popular entre los adultos mayores de 30 años. Hace una década, cuando salió GTA 5, fueron la base de jugadores más importante. Entonces, tiene lógica que el tráiler de GTA 6 se lance en Netflix. Traslada el marketing del teléfono a la televisión de casa. Cuando el especial de Rockstar aparezca entre lo más visto de la plataforma, inevitablemente más ojos se dirigirán a verlo.
¿Y qué gana Netflix? Es díficil predecir si habrá un aumento de suscriptores por un producto puntual y que solo será exclusivo durante seis horas. Sin embargo, añade a su catálogo un avance del videojuego cuyo último tráiler sumó 90 millones de visualizaciones en YouTube. La plataforma lleva tiempo intentando incursionar en el sector gaming, con series como Arcane y The Witcher. Quizás su alianza con Rockstar sea un paso más sólido en ese sentido. ¿Veremos alguna serie de Grand Theft Auto en Netflix algún día?
Todas sabíamos que GTA 6 iba a cambiar las reglas del juego. Lo que nunca esperamos fue que un avance llegará en una plataforma de streaming de pago. Siempre pensamos que su jugabilidad iba a ser lo verdaderamente rompedor, al igual que su precio. Lo será, pero también lo es su estrategia de promoción. Y no cabe duda que las demás empresas de la industria están bolígrafo en mano a ver si funciona.
Después de todo, Rockstar decidió abandonar el formato físico antes de la decisión de Sony de no sacar más discos para la futura PlayStation 6. Si fue pionera en ese sentido y logró que Sony la siguiera, ¿qué quita que en un futuro haya más tráilers exclusivos en otras plataformas de pago? Un cambio radical en la promoción (pagar para ver un anuncio) y un llamado de alerta al resto de la industria.